营销背景介绍

项目背景介绍：

公主号邮轮是嘉年华邮轮集团公司旗下的顶级邮轮品牌，为推广其日韩航线WiseMedia新数网络联手UM盟博广告，为公主号邮轮发起一轮线上营销，旨在加深消费者对公主号邮轮的品牌认知。

投放周期：

2015-5月至2015-8月

投放媒介：

淘宝Tanx、腾讯ADX、百度等

投放策略与投放效果

投放策略：

前期，WiseMedia在旅游、时尚、生活方式等精选媒体范围内捕获目标人群，用多套创意素材进行兴趣试探；之后，采集来自搜索、推荐、硬广、自然到访等全部来源的访客数据，进行全局重定向找回；

与此同时，进行实时效果优化，逐渐将投放收窄到表现优秀的数据颗粒、媒体、受众细分、时间、地域、频次，做出合理溢价策略。后期将投放扩大至表现最优的策略组合，确保效果稳定。

投放效果：      

项目曝光超过2亿次；

到站成本低于2元，仅为计划值的65%；

访客质量优秀，二跳率高达63%，访客平均停留时长达97秒。